Hoje em dia, basta abrir qualquer rede social para se deparar com uma avalanche de frases sobre branding: “Construa sua marca em 5 passos”, “O logo perfeito é a chave”, “Eu te ensino a ser uma marca irresistível em 24 horas”, “Três dicas para construir uma marca de sucesso”. Parece tentador, não é? Especialmente para quem busca soluções rápidas, aquelas “pílulas mágicas” que prometem resultados sem esforço.
Mas aqui está a pergunta desconfortável: quantos desses “especialistas” ou “gurus do branding” realmente entendem do que estão falando?
O ruído das redes e as fórmulas vazias
Vivemos em uma época em que muitos estão obcecados por acumular seguidores e curtidas. Para conseguir isso, não hesitam em abordar temas profundos que não compreendem, reduzindo-os a frases feitas ou fórmulas mágicas. E o mais preocupante é que muita gente acredita neles.
Confiam nessas promessas superficiais apenas para descobrir, mais tarde, que não funcionam. Isso não só gera frustração, como também desacredita o verdadeiro significado de construir uma marca.
Este artigo não pretende apontar culpados, mas sim te convidar a refletir. Não acredite em tudo o que você vê nas redes sociais. Há muita informação falsa, meias-verdades e até autênticas loucuras disfarçadas de conselhos “profissionais”.
Então, o que é realmente branding?
O branding não é uma tendência passageira nem algo superficial. Não se trata de um logo atraente, uma paleta de cores bem escolhida ou um feed no Instagram que parece saído de uma revista.
O branding é uma estratégia profunda e bem pensada. É o processo de estudar uma marca em seu contexto atual, analisar seu ambiente e desenhar estratégias de médio e longo prazo para levá-la a um lugar único e significativo.
O verdadeiro branding permite que uma marca se expresse tal como é, com autenticidade e coerência, agregando valor ao seu propósito e criando conexões genuínas com seu público.
O resultado? Um caminho sólido que leva tempo para ser construído. Não se resolve em dias ou semanas; um projeto de branding pode levar meses. Exige pesquisa, análise, conceituação, testes e, principalmente, compromisso.
Não há atalhos no branding
Sua marca é um dos seus ativos mais valiosos. Proteja-a. Dê o valor que ela merece e desconfie de soluções rápidas ou superficiais. Antes de contratar alguém, pergunte-se:
- Qual é a experiência real dessa pessoa?
- Que projetos ela desenvolveu?
- Existe um portfólio que sustente seu trabalho?
- Ela oferece um processo claro e metodológico ou apenas frases atraentes nas redes?
No mundo do branding, costuma-se dizer: “Quem tem projetos reais não tem tempo de ficar postando o tempo todo.” E isso é verdade: criar marcas sólidas demanda tempo, foco, pesquisa e dedicação.
Não existem fórmulas mágicas nem atalhos. O branding é construído de dentro para fora, com metodologia, paciência e um profundo entendimento da marca e do seu público.
O convite à reflexão
“Na próxima vez que alguém prometer transformar sua marca da noite para o dia, pare e pense. Branding não é um truque rápido, é um compromisso com o futuro. Não se trata de parecer algo, mas de ser algo autêntico. Porque, no fim das contas, as pessoas não se deixam enganar por muito tempo.”
Conte sua história, não a de outros. Construa algo autêntico, algo que realmente represente quem você é e o que sua marca pode oferecer ao mundo. Porque a sua marca merece mais do que atalhos; ela merece autenticidade, propósito e especialistas no assunto.
Escrito por Richard Jaspe.
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